用户模仿竟摔成重伤!抖音短视频竟有这般“魔力”?

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最近,抖音又“火”了一把,不过“抖音”字眼频频霸占社交及新闻媒体平台的背后,却是一则令人痛心的消息。
抖音用户“太拼命”
前几日,武汉的一位爸爸模仿抖音中的小视频,一时失手,不慎将年仅2岁的娃娃摔成重伤,宝宝脊髓严重受损。而抖音在事故发生之后,于19日,在官方微博发布声明,提醒抖音的用户切勿轻易模仿高难度动作,并且表示将会上线“风险提示系统”,对当前产品功能的缺陷加以改善。
“用户摔伤”事件的背后,不禁让笔者思绪万千,当然,首当其冲的便是给其他用户模仿拍摄视频时一个大大的警示,现代人生活方式随着互联网的发展发生变革,短视频平台的火热兴起,越来越多的人们通过短视频留下“温馨”且“有趣”的回忆,拍视频即可,但付出巨大的代价就得不偿失了,且须量力而行,切勿轻易模仿。抖音的“魔力”,不言而喻
另一方面,用户这么拼的拍视频!抖音的“魔力”究竟有多大?“魅力”究竟在哪?
不妨先跟随笔者简单了解一下,抖音APP的基本信息,抖音是一款音乐创意短视频APP,用户可以通过APP根据个人喜好,拍摄出属于自己“口味”的创意视频,视频内容涉及面广泛,通常包括个人才艺、表演、舞蹈、模仿以及生活常识科普。
2016年9月,“抖音”,这款由今日头条孵化的短视频产品正式出现在世人眼前,然而,短视频行业成长态势如火如荼,相关平台如雨后春笋一般,争相绽放婀娜多姿,毕竟前有“快手”、“美拍”、“小咖秀”等多家已然成型且用户驻扎深入的成熟平台挤压。“抖音”在彼时并不被关注,大多数人也对其提不起兴趣。
一直到2017年2月末,抖音在iOS以及安卓的单日下载量仅仅刚突破1万,相比其他短视频平台相差甚远。然而,到了3月中旬,从APP出世仅蛰伏了6个月的时间,抖音流量便迎来了质的飞跃,抖音从此“火了”。
上图可见,抖音下载量的“挑头”。究其原因,离不开明星效应以及节目赞助,这也是抖音成功的策略之一,自从赞助《中国有嘻哈》节目之后,抖音的成长便刹不住闸,短视频行业的市场份额也大幅增长。
抖音为何会火?
抖音在营运方面做得还是蛮到位的,抛除营运方面,从APP的内容挖掘,抖音又为何火呢?
抖音APP中视频的观看方式与其他短视频平台大有不同,通过APP的用户调查显示,用户经常表示打开“抖音”,一旦刷起视频就无法停下来。这得益于抖音APP的页面设置,APP的正版页面即是软件的核心区,用户所观看的视频通过上下划动产生变化,带给用户“无规律”“无选择性”的感受,也就是说,当你拿起这款软件,下划切换视频,你永远不知道即将面对的下一条视频是什么内容。这就极大的满足了用户的“好奇心”以及“打磨时间”的心理。
抖音的飞速成长让同为短视频翘楚的“快手”压力堪忧,整体来看,快手的流量似乎完全碾压着“抖音”,但不容忽视的是当前走势的转折,快手缓慢的增长已完全被抖音快速挑头碾压,在快手的身下,一条水中潜伏的“鲨鱼”即将“破膛而出”。对比两款APP的内容,根据广泛的数据调查及用户体验分析,普遍用户认为快手养分含量较少,而且视频制作并不精湛。而抖音在视频制作方面,经过加工的画面虽然看起来相对唯美,但制作、拍摄过程相对复杂,15秒的视频拍摄及制作时间长达数小时,对于简单记录生活、怕麻烦的用户来说,更愿意选择快手。有人说快手low,抖音适合年轻人,笔者并不认可这种简单的定位,两款软件所面向的人群大有不同,不同的客户群体集中在他们更偏好的平台。对于市场份额争夺来说,只能说各自参半。
未来,短视频平台的演变和革新或许会打破现在相对平衡的地位,但无疑的是,为了更好的用户体验,谁能抓住更多的客户群体,谁将站在未来的前端。
■ 作者|王润萍
■ 编辑|张骏芬 夏雨辰


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