「熄灭」票房数据之火

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对于电影行业来说,一个更为健康的数据生态构成是,各类商业票务数据平台在一套竞争体制下自由发展,为用户提供更为详细的票房观察以及市场分析;官方权威平台则提供精准数据作为补充,用以平衡市场竞争的公正性。在这样一套组合拳里,发挥票房市场的最大价值。


作者 | 查沁君


8106.26万元。

打开国家电影资金办(下称:专资办)官网,这一电影票房数字停滞在2019年5月5日。前几日于网上传播地沸沸扬扬的消息得到证实:专资办将停止向各大商业数据方供应票房数据。
这意味着,猫眼专业版、淘票票的灯塔专业版、艺恩、拓普等商业数据平台,均无法获取准确且权威的票房数据,有些只能根据各自所属的直连影院和供应商,在大数据算法的技术支持下,得出一个估算值。
在数据关闭后的5月6日,笔者查看了猫眼专业版、淘票票专业版、中国电影票房的当日票房数据,分别是5683.7万、5689.98万、5789.07万。其中专资办数据明显高于猫眼以及淘票票等商业数据平台。
就在外界充满惶恐和焦虑的猜测中,专资办相关人士在5月6日接受《每日经济新闻》采访时表示,只是断了原有接口,对服务器出口进行短期调整,即将再次上线。并根据电影行业所有企事业单位和社会上电影数据爱好者的不同需求,以此提供不同的数据类型。
在默认“数据共享是未来趋势”的前提下,专资办在这个时间点做此决断,有这样几个可预测的出发点:
从行业环境上看来,国内电影数据造假、票房灌水等乱象屡有发生。早在十年前《阿童木》票房注水,首次惊动广电总局介入处理;其后2013年的《盲探》被爆票款“不翼而飞”,2015年的《捉妖记》被指凌晨“幽灵场”票房造假,以及去年《后来的我们》大规模退票事件。
对此,电影局曾发布多项细则和通知进行管理规范,并于2017年正式实施首部电影产业法律,来治理电影票房虚报瞒报行为。专资办于2015年正式上线实时票房数据也是基于此,通过链接全国数千家影院的综合信息系统,收集影片票房、人次、场次等数据,从而整理得出国内票房的权威数据。
这其中隐藏着一个更大的背景。美国电影协会与中国电影集团开展对话,曾提出多个诉求。《好莱坞报道者》于2015年10月7日在一篇名为《Accused of Hiding Money, China Agrees to New Rules in Secret Hollywood Summit》的报道中提到双方对话的结果:中方将做出两项关键性的让步,其中一步是中国允许国外电影公司启用国际审计机构审查电影票房。
美国电影协会之所以提出该诉求,是因为他们坚定认为,当年在中国内地上映的美国影片《终结者:创世纪》、《速度与激情7》遭遇偷票房事件。此后不久美国电影协会就委托普华永道对中国票房进行审计,结果查出了2016年有9%票房瞒报,大约损失了4000万美元的票房。
《速度与激情7》剧照


据美国影视资讯网站Deadline4月4日的最新报道,中美正在开启新一轮的进口电影贸易谈判。专资办在此时作出票房数据的变革,让人不得不深思发生在这个时间档口的意义。
此外,这种改变或许是专资办从授权分销数据到独占数据的一个重要转变。按照以往的交易模式,猫眼专业版、灯塔专业版、艺恩等商业数据平台,会支付给专资办一定的费用,拿到最终权威的数据,给市场作参考。
其数据授权费用始终处于变动中。据艺恩咨询的历年财报数据显示,2018年支付给专资办的数据使用授权费为42.45万元,明显低于2014年的72万元、2015年的60万元,而这些费用远远不足以覆盖专资办整套数据系统的运营,更多还是需要仰靠广电总局的支持。
一个可能的猜测是,专资办有意将流量和注意力聚集到它的自有APP——中国电影票房。这个于2017年上线的数据平台,由“票房、影片、影院、排片”四个板块构成,由于独立于产业之外,数据受人为干扰因素较小,以此为基础的大数据分析和解读才能更客观,也为制片、发行、放映方等提供决策依据。
相比猫眼和灯塔专业版,中国电影票房app的劣势也极为明显。其票房统计的详细程度、实时更新速度以及用户体验,均无法与猫眼、灯塔等商业数据平台相提并论。
除了提供票房数据,后者更是覆盖了台网的综艺、电视剧、动漫等诸多行业数据,并支持多元化的口碑管理,对票房的后续驱动产生较大影响,《无名之辈》、《何以为家》都是受益于此的典型案例。


《何以为家》剧照
对于专资办来说,后续如何实现数据共享,将对中国电影票房APP做哪些调整、改造以及商业化运营,我们不得而知。从目前看来,这项举措的影响正在逐渐显现。
对于猫眼、灯塔、艺恩这些商业数据平台来说,票房数据是其最为基本的底层价值,也都曾经还吃过“数据不标准”的亏。
ABD爱梦娱乐CEO雷鸣告诉《三声》(微信公众号ID:tosansheng):“虽然看起来有点赶尽杀绝,但从短期看来,实际影响不大,猫眼和淘票票可以从上座率和座位数实施反推,但从长期看来,如果没有权威数据来作为修正,往后数据偏差会越发拉大。”
从猫眼与淘票票的竞争来看,两家相继推出针对影视行业人员的“专业版”,这意味着在线票务平台的战场已由C端扩展到B端,实现正面对垒。这时,票房数据作为平台最基本的功能和底线,其及时、可信、专业将多少影响到B端市场。
此次专资办的“断奶”行为,也是对各大商业化数据平台的一次反思,即重新寻找数据标杆校正票房数据,并对专资办的数据引起重视。
从广阔的数字化时代来看,此次变革更是对“数据”的一次警钟,不仅仅限于电影票房,从公号的“10万+”对内容的反噬、网大的“前六分钟烂尾”定律到爱奇艺关闭前台播放量,告别唯流量时代等系列围绕数据的系列事件,数据的精确只是其中一个判断标准,其前提是需要保证数据共享的统一性与权威性。
对于电影行业来说,一个更为健康的数据生态构成是,各类商业票务数据平台在一套竞争体制下自由发展,为用户提供更为详细的票房观察以及市场分析;官方权威平台则提供精准数据作为补充,用以平衡市场竞争的公正性。在这样一套组合拳里,发挥票房市场的最大价值。


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