启初背后金主大扒皮,想不到这个牌子竟然……

本期福利依旧由泰笛提供
文末参与活动免费收鲜花
在母婴界,启初这个牌子很玄乎。
在我生孩子前
几乎没听过也没见过这它
可是当我一怀孕
它就突然扑天盖地而来

无论是母婴商超还是某宝某东
它似乎无处不在
我以为它是一个国产三线小品牌
甚至和子初傻傻分不清楚
这次我本来只想做“启初什么值得买”这个选题,就跟之前的孩子王什么值得买那期一样。
但是在收集资料的时候,万万没想到,它竟然和佰草集、双妹、美加净&六神是一家人。
所以今天的内容分两个部分:
第一部分是上海家化的前世今生
第二部分是启初产品红黑榜
请自行取阅~

那么启初这个个新兴品牌怎么会和这些充满浓浓童年回忆的牌子出自同一家公司——上海家化呢?
好奇促使我研究了上海家化的历史,发现它不仅是个国货之光全家桶。

更绝的是,120年前,上海家化前身广生行的创始人,中国近代美妆史上第一代掌门人,竟然是个男的!

冯福田出生在广东,自幼跟着家中长辈经营化妆品生意。男孩子从小就和化妆品打交道,搁现在也是相当前卫了。
他9岁那年,日本第一次侵略中国。那时百姓为了避难都纷纷南下,身在广东的冯福田也跟着乡亲们一起来到香港谋生,进入了一家经营药品的德建洋行打工。
由于他从小悉知经商之道,聪慧过人,不出多久,冯福田就成功获得了老板的赏识,成为了公司的买办。

买办简单来说就是替外国公司到国内开辟市场,在当时是相当赚钱的行当。不到两三年,冯福田靠着自己的能力,不仅攒下了人生第一桶金,还学到了一系列化妆品配方知识。
时值1898年,英国进一步控制香港,香港经济开始飞速发展。
对商业信息极其敏锐的冯福田,认为时机成熟,和几个朋友一拍即合,拿出所有积蓄,开办了上海家化的前身——“广生行”。

此时创立广生行的冯福田,还不到20岁。

广生行成立五年后,冯福田敏锐的嗅到内地市场份额的强大,在上海成立发行所。
创立了一个闻名海外,至今一百多年依然存在的国产品牌——双妹。
那个时候中国的粉类化妆品仍然停留在手工自制的阶段,有点类似于现在的diy口红。双妹的出现解决了这种生产不正规的问题,开启了中国女性化妆品的先河。 双妹由此进入了更多国人视野。
当时广生行还专门聘请了画家来为“双妹”画广告和宣传页,营销意识也是很超前了。
而让双妹和广生行走上巅峰的,则是在1915年世博会上,双妹获得金奖,双妹和广生行从此一炮成名。

当时每年的营业额达到500万元左右,500万啊朋友们,当年的高月工资收入60元相当于现在的6w,那500万相当于现在的多少,自己掰着手指数一下几个零!
冯福田凭借着双妹的成功,成为了备受瞩目的美妆掌门人。

现在谈恋爱都流行送女朋友迪奥999,而那个时代里,一瓶雅霜才是哄女朋友的必备佳品。

迅速积累资本后的广生行在上海正式建厂,一派繁荣昌盛的模样。
可是好景不长,抗日战争爆发,战火纷飞的日子里,普通老百姓谁还有心思用化妆品啊!
广生行和其他中国企业一样瞬间跌入谷底,一直到新中国成立,政府为了发展国力,开始接管战争后幸存的一些企业。
广生行有幸名列其中。终于在1958年,广生行和另外三家工厂合并为“上海明星家用化学品制造厂”,成为了名正言顺的国企。
合并后的上海明星家化相继推出了“美加净”和“雅霜”等品牌。雅霜在当时风靡程度不亚于现在的神仙水之流。
女星白杨
当时的当红明星白杨就是形象代言人。用现在的话说她应该是娱乐圈最早撕下时尚资源的女明星之一了吧。

改革开放初期,上海明星家化再次展现出它的市场敏锐度,把“美加净”打造成了国民级品牌。
美加净当时的广告遍布大街小巷
上海明星家化因此成为国内化妆品行业龙头老大,第三度进入鼎盛时期。
可是到了90后们出生的年代,跨国巨头开始垂涎中国市场,而中国也正需要外资企业带来更高的GDP。
不过为了更好地控制外资企业。当时出了这么一条规定:
外资企业进入中国必须和中国企业合资开办。
于是我们熟悉的上海通用、一汽大众、盛世长城等合资企业,如雨后春笋般建立了起来。
上海明星家化也不例外,在政策的号召下,旗下的“美加净”不得不和美国庄臣公司合资。当时作为上海明星家化最重要的“摇钱树”美加净就这样被拱手让人。
而这个庄臣公司,其实它的主营业务是清洁剂和杀虫剂!
美加净落入其手中,算是断送了自己的前途。
果不其然,合资后的上海庄臣公司,一心想要在中国推广自己的品牌。
威猛先生和雷达就是庄臣公司旗下的品牌
美加净被打入冷宫,仿佛一夜被蒸发,消失的无影无踪。
那个时期遭遇此类打击的还有后来的小护士,被外资收购后都几乎瞬间销声匿迹。成为了外资开拓中国市场的牺牲品。
看到自己亲手养育出的美加净很快就要被大众彻底遗忘,上海明星家化咬了咬牙,斥巨资5亿元将伤痕累累的“亲儿子”美加净收回了家,试图挽回局面。
但跨国巨头宝洁、联合利华等已经纷纷占领市场,大量的电视广告让物美价廉的洋品牌深深植入国民心中。美加净早已错失黄金发展期,最终也没有逃脱没落的命运。
宝洁90年代中国广告片
1999年,上海明星家化通过兼并,正式成立了上海家化集团。

经历了“美加净之痛”的重创,上海家化至今也没有复制出曾经三次国民级的辉煌。
而中国近代美妆史第一代“男掌门人”冯福田,如今其生平资料只见零星,甚至卒年不详。
即便是这样,上海家化也没有就此一蹶不振,反而开始推出更多新兴品牌,虽然名气不大。但是经济实惠,有一些甚至意外得好用。
例如我曾经在婴儿润体乳测评中,发现启初的润体乳轻薄水润,香味清雅。稳坐于我的推荐名单中。
怀揣着对百年老企跌宕起伏的历史的敬畏之心,我又一次买来了启初的全系列产品。亲自测评,告诉你什么值得买,什么不值得买。

这款沐浴泡泡既可以洗头发也可以洗身体,采用无泪配方。而且我个人觉得它丰富的泡沫设计非常戳我的心,像我女儿一洗头就鬼哭狼嚎,花费时间在给头发打泡上我也是很绝望!这款泡沫直接上头就深得我心!
洗澡时的泡泡也增加了趣味,可以玩吹走泡泡的游戏。

启初的味道几乎都很淡,没有甜腻的香味,但它的清洁力很强,使用后,皮肤滋润度和柔软度都较好,我有时候洗澡也会偷用一点yoyo的~
三四十的价格相对于随便就一百左右的国外牌子真是好太多了,而且老外热爱香味就跟他们热爱甜食一样根本不知道节制!一个被孩子沐浴露香到鼻疼的妈妈流着眼泪打下这行字!

启初的这款防晒霜采用亲和水剂配方,而且挤出来很薄很润,很容易推开,也没有什么黏腻感。
虽然不是我买过防晒效果最好的,但它在防晒和滋润之间的平衡做的非常好。比如有些防晒需要用力抹开,否则会白白的胡在脸上,有的要么就是滋润度够了,防晒力太弱要不停的补。
基本上像前几天那么热的天气,给娃涂上这个出门的话,保个三四个小时是没问题的。

启初水嫩保湿露在我们之前的婴儿润体乳测评中也做过,我们一起来回顾一下当时的测评数据:
可以看出,启初的这款的保湿效果还是不错的,并且在与皮肤自身调节后依旧维持了很好的水平。当时我测评的时候,挤到手上就感觉质地细腻易涂抹,而且还有一股淡淡的植物清香,这点我很喜欢;对缓解皮肤的紧绷感,避免宝宝皮肤干燥,出现皴脸等常见的皮肤都有不错的效果。重点是你看看这价格!!!

这款面霜打出的广告上是针对婴儿皮肤干燥起皮、发痒、“苹果脸”等问题。而且销量也还不错,那么问题来了,我为什么要把它归到“黑榜”中呢?因为启初这款面霜因为过敏成分在网上引起了很大争议。

引起过敏争议最大是防腐体系:苯氧乙醇、苯甲酸钠、氧丁三醇。这种苯氧乙醇体系被很多人喷,苯氧乙醇属于低度皮肤敏感的防腐剂,是化妆品中使用最广泛的防腐剂。
而宝宝的皮肤处于发育阶段,敏感脆弱、菲薄,角质层厚度薄,皮肤屏障功能相对弱一些,所以,宝宝的皮肤过敏率就自然大大提高。所以敏感性皮肤的宝宝还是不建议买这款面霜。

这款爽身粉没有滑石粉、石棉、色素及香精的添加。并且蕴含170%于成菊的亲肤舒缓成分。
粉质细腻轻柔,清凉防痱,抹开的时候,手上没有颗粒感,非常的顺滑!以上条件其实一般品牌都能做到。
没错,这款爽身粉本身是没有问题的,氮素,这个包装设计是什么鬼啊,一点都不方便使用好吗!还必须先倒在手上,然后往孩子身上抹!抹身子就算了,小孩子最容易生痱子的其实是在腋窝和脖子,你试试用掌抹这两个部位试试,能涂匀嘛!?设计师你来试试!我每次给她搽粉她都好像在做一场殊死的搏斗,还差点把我手上的瓶子拍飞!你设计个粉扑会吃多大亏啊!气炸!So,黑榜!黑榜!必须黑榜!

所以,everybody,启初这个牌子背靠大山,品牌性还是很值得信赖的,毕竟没有哪个百年老字号会出来拿自己声誉开玩笑;不过,一些小地方还是不尽完美,大家还需要擦亮眼睛。
好了,本期《启初什么值得买》+母婴企业大八卦到此结束了。
这次真的是码字到吐血,请在评论区里尽情夸我好嘛~~~~~
夸得好的就送一束金主爸爸泰笛的单品花一束给你!

最后是上期开奖名单~
以上部分内容依据网络资料整理改编
如有谬误感谢指出
长按扫描二维码关注我的公众号
回复以下关键字可以看到:
【纸尿裤】:7款国外纸尿裤测评
【国产纸尿裤】:6款国产纸尿裤测评
【微商纸尿裤】:微商纸尿裤测评
【面纸】:8款婴儿面纸测评
【牙刷】:7款儿童牙刷测评
【牙膏】:6款儿童牙膏测评
【零食】:一大箱网红宝宝零食测评
【手口湿巾】:17款婴儿手口湿巾测评
【故事机】:火火兔米兔米宝兔比拼测评
【洗衣液】:14款婴儿洗衣液测评
【润体乳】:7款宝宝润体乳测评
【尺码表】:纸尿裤真实尺码大全
【保温杯】:日系保温杯虎牌象印膳魔师测评
【明星尿不湿】:章子怡女儿同款尿不湿测评
【学饮杯】:7款宝宝学饮杯测评
【温奶器】:新安怡和其它五款温奶器测评
【孕妇零食】:十款某宝孕妇零食测评
……

为您推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部